365bet最稳定网址,Facebook的增长潜力正在缩小,竞争对手可能会因广告收入而“赶超”

Home / 365bet注册送385 / 365bet最稳定网址,Facebook的增长潜力正在缩小,竞争对手可能会因广告收入而“赶超”

资料来源:金融业网站
据报道,本季度每用户平均收入(ARPU)保持强劲,是投资者评估社交媒体公司的关键指标。
大多数社交媒体巨头在第三季度看到其ARPU同比增长。以下是一些日期:
脸谱网:7.89美元,同比增长9%
快照:2.73美元,同比增长28%
Pinterest:1.03美元,比去年增长15%
ARPU是按季度收入除以用户数计算得出的。投资者对该指标很感兴趣,因为它显示了用户对公司盈利能力的效率。这些社交网络虽然取得了巨大的成功,但它们也压缩了自己的增长前景-新的潜在用户数量正在不断减少。
随着这些公司的用户增长减慢或减少,必须从现有用户中提取更多价值以推动收入增长。
Facebook现在正进入这一阶段。其ARPU仍明显领先,但该社交网络上周宣布,其在美国和加拿大的每日活跃用户从第三季度的1.98亿下降至1.96亿,这令投资者震惊。Facebook预测,该地区的用户在下一季度将保持不变或减少,而欧洲日报活动将连续第三季度保持在3.05亿。
但是,Needham分析师在上周的一份报告中指出,美国和加拿大的ARPU增长空间很小。上一季度的ARPU为39.63美元,相比之下,欧洲为12.41美元,亚太地区为3.67美元,世界其他地区为2.22美元。
增长的关键可能在于Facebook的多种用途。该公司的高管宣布了一些早期研究,旨在在利润查看期间将聊天应用程序集成到广告中,以帮助企业在Facebook和Instagram以及用户上投放广告,然后进行Messenger或WhatsApp对话。Facebook还在通过Facebook和Instagram扩大其电子商务业务,高管们上周暗示,广告可能会出现在TikTok的竞争对手InstagramReels上。
KeyBanc分析师写道,来自Facebook的此类附加服务仍处于“早期商业化阶段”。
Twitter的用户增长也在放缓,但投资者对其商业化机会不抱有信心。该公司没有直接报告ARPU,但投资银行Raymond James的分析师估计该公司的ARPU在上一季度为4.30美元,而去年同期为4.84美元。
Twitter的获利每日活跃用户在最近一个季度仅增加了100万,达到1.87亿。尽管收入和收益超出预期,但自上周四收盘以来,其股价已下跌超过20%。
CFRA股票研究副总裁约翰·弗里曼(John Freeman)说,Twitter拥有“更紧密,更结构化的用户基础。因此,从我的角度来看,Twitter的增长动力是商业化而非商业化。”用户增长。”
Twitter表示,新的广告格式及其“高级移动测量计划”将推动广告收入的增长。该指标比去年同期增长了15%,达到8.08亿美元,但该公司已推迟了其移动应用推广(MAP)产品更新计划到2021年。Twitter希望MAP成为有史以来的旗舰产品之一,吸引广告商始终面临技术挑战。
Snap和Pinterest的强劲财务表现上周推高了股价,其用户,收入和ARPU同比增长了两位数,尽管当您认为ARPU明显落后于Facebook时,仍有很大的增长空间,他们通过一种新的广告策略朝着正确的方向前进。
Snap的ARPU在最近一个季度上涨至2.73美元,同比增长28%,日活动量达到2.49亿美元,同比增长18%,收入增长至6.77亿美元,比去年同期增长52%。该公司的首席财务官Derek Andersen(Derek Andersen)在电话会议上提到,对原始内容进行投资是Snap提升ARPU的关键因素。Snap已经投资了原创节目,并与其他媒体公司合作制作了不同的内容。
在更常规的广告方面,Snap指出了新发布的产品,例如DynamicAds,可以在广告客户上传产品目录后实时更新,并且还提供增强的现实功能,例如虚拟“试穿”。
Pinterest在上个季度也表现良好.ARPU同比增长15%至1.03美元,每月活动达到4.42亿美元,增长37%,收入达到4.43亿美元,增长58%。
该公司专注于最近发布的产品,例如自动广告出价(广告商可以用来优化特定预算的交互)以及一系列旨在增加价值的商户工具(例如业务资料和产品标签)。Pinterest宣布其ARPU增长率超过了用户增长率,推动了美国和国际收入的增长,但地域扩张为全球ARPU增长增加了不利因素。上个季度,国际用户的增长速度比美国快,但目前正处于制定海外广告策略的初期阶段,上个季度,Pinterest的国际ARPU仅为21美分。
这些公司的国际ARPU相对较低,需要增加对海外用户增长的依赖正在挑战世界其他地区的商业化努力。
以Netflix为例。这家流媒体巨头在上个季度仅增加了220万订户,远低于分析师的预期。但是,国际增长已成为一个亮点,其中包括亚太地区付费用户净增长的46%,但是,这些地区的收入相对较低,Netflix报告说该公司的流式ARPU同比下降了1.6%。
对于像Netflix这样不依赖广告的付费服务,商业化问题的答案可能来自价格上涨。该公司的首席运营官格雷格·彼得斯(GregPeters)在最近的一次电话会议上指出,结果是价格无关的地区可能会上涨。他说,如果Netflix继续以良好的投资步伐进行投资并为订户创造价值,那么“我们看到了一个机会,时不时地回顾和思考我们如何为这些L型成员增加价值?”,以便他们可以支付少量费用更多。”
实际上,就在上周,Netflix将其标准计划和高级计划的价格分别提高到了每月13.99美元和17.99美元。